ターゲットを絞り込んで広告を表示する
PPCとは“検索連動型広告”などと呼ばれる広告掲載サービスで、検索エンジンを使った集客方法のひとつです。
この広告の利点は検索エンジンに“関連したキーワードを入力してくるユーザーにのみ広告を表示する”という点です。
料金体系はクリック課金と呼ばれるタイプを採用しています。その広告がクリックされた時点ではじめて料金が発生し、表示されただけでは課金が行われません。クリック課金＝Pay Per Clickを略して「PPC」と呼ばれます。
PPC（キーワード広告）はユーザーの検索語句と連動しているため、見込み客に絞って効果的なアピールを行えるという点が大きな魅力といえるでしょう。
PPC（キーワード広告）広告の特長
PPC（キーワード広告）とは“検索連動型広告”などと呼ばれる広告掲載サービスで、検索エンジンを使った集客方法のひとつです。
このPPC（キーワード広告）として知られるサービスの代表に、Yahoo!（日本と韓国では“オーバーチュア”）の提供する「スポンサードサーチ」とGoogleによる「Googleアドワーズ」があります。
どちらも、あらかじめ広告とキーワードを登録しておき、検索エンジン上でその語句が打ち込まれた際に検索結果一覧で所定のスペースへ広告を表示します。
これまでと大きく異なるのが、“関連したキーワードを入力してくるユーザーにのみ広告を表示する”という点です。料金体系はクリック課金と呼ばれるタイプを採用しています。その広告がクリックされた時点ではじめて料金が発生し、表示されただけでは課金が行われません。クリック課金＝Pay Per Clickを略して「PPC広告」と呼ばれます。
PPC（キーワード広告）はユーザーの検索語句と連動しているため、見込み客に絞って効果的なアピールを行えるという点が大きな魅力といえるでしょう。
PPC（キーワード広告）の仕組み
PPC（キーワード広告）には、購入したキーワードが検索エンジンでユーザーに打ち込まれると表示される、つまりその商材やサービスに関連した語句（キーワード）をオークションのようにひとつずつ入札して購入するという概念があります。同じ語句での競合が多い場合、入札した金額が高いほど広告が上位表示されやすくなり、それだけクリックされる可能性も高くなります。
しかし、高い金額を支払えば必ずしも良い場所に表示されるとは限りません。
ここで重要となるポイントが、広告の「品質」です。
PPC（キーワード広告）では、前述の「語句に対する入札額」と「広告自体の品質」によって掲載順位が決定されます。
品質とは、たとえば「その広告がどれだけクリックされているか」「表示広告文と実際のリンク先内容との関連性」など、複数の要素によって決定されます。
こうした方式を採ることで資金力による力押しができなくなり、なおかつ質の高い広告掲載を実現しているのです。
スポンサードサーチとアドワーズ
yahoo!の提供するスポンサードサーチと、Googleのアドワーズ。
どちらも主に自社と提携する大手のパートナーサイトへ広告を表示します。
以前までスポンサードサーチは入札額の高さがすべてで、Googleのアドワーズは入札額と独自の品質スコアによって掲載順位が決定されてきました。これが2007年の4月以降、スポンサードサーチに広告の品質インデックスという概念が付加された新タイプに移行しました。
この移行により、両者のサービスは非常に近いものとなっています。
どちらにも“品質”の考え方が加わったことにより、細かな指定項目を除いて大きな違いを見出しにくくなりました。
この結果、どちらがいいというよりも「検索エンジンとしてのYahoo!とGoogleの性質の違い」「扱う商材」「広告を向ける対象」などの違いによる使い分け、あるいは併用が効果的と考えられます。
PPC（キーワード広告）のメリット
PPC（キーワード広告）には、従来の広告にない数多くのメリットが存在します。
ここでは、その一部を見てみましょう。
見込みの高いユーザーにアピールすることができる
従来の広告媒体は対象をある程度にまで絞ることができませんでした。
これに対してPPC（キーワード広告）は絞った対象に広告を出稿することができ、それだけ見込みの高いユーザーを集客することができます。
新規顧客獲得増の期待
間口が広い検索エンジンという親しまれ普及した場から集客することになるため、新規顧客の獲得がしやすくなっています。
GoogleとYahoo!の検索エンジンに広告を載せることができる
「検索エンジンシェアのトップ２に、ユーザーが打ち込んだキーワードに関係する広告を出稿できる」と考えるだけでも、ランニングコストは破格の安さということができます。
即効性の高さ
SEOによるホームページの検索エンジン最適化は、どうしても施行からその効果が現れるまでのタイムラグがあります。
対して、PPC（キーワード広告）のメリットのひとつが“即効性の高さ”です。掲載していく過程で審査が入りますが、PPC（キーワード広告）であれば設定後すぐ結果に反映されます。
いつでも広告の文章を差し替えることができる
PPC（キーワード広告）には、好きなタイミングで自由に広告文を編集できるという強みがあります。一度完成させたあとでも、ほんの少しの労力だけで何度でも差し替えが可能です。
